Top 10 Werbespots 2023

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Wenn es um erfolgreiches Marketing geht, sind Kreativität und Innovation Schlüsselfaktoren, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und nachhaltige Eindrücke zu hinterlassen.

Doch wahre Kreativität erfordert oft Mut und ein tiefes Vertrauen, sowohl in die kreativen Köpfe, die solche visionären Kampagnen entwickeln, als auch in eine Kundschaft, die Originalität und Authentizität dankend aufnimmt und feiert.

Wir haben das Werbejahr 2023 mit scharfem Blick beobachtet und die bemerkenswertesten Kampagnen sorgfältig für euch ausgewählt.

Unsere Auswahl spiegelt eine Mischung aus Kühnheit, Originalität und emotionaler Resonanz wider. Kommt mit uns auf eine Entdeckungsreise durch unsere Top 10 Werbespots des Jahres 2023 – eine Reise, die die kreativen Höhepunkte des Jahres beleuchtet.

Inhalt

Unsere Top 10 Werbespots 2023

Platz 10 – Heineken „All The Taste. No Bitter Endings“

Heineken hat für sein kalorien- und kohlenhydratarmes Bier „Silver“ die Kampagne „All The Taste. No Bitter Endings“ ins Leben gerufen. Der Spot mit dem Titel „Viking Saga“, unter der Regie von Tim Godsall, entführt uns in eine düstere Welt voller Wikinger-Intrigen.

Die Produktion, die mit ihrem hohen Productionvalue und ihrer fesselnden cineastischen Umsetzung an epische Fantasy- und Mittelalter-Serienhits wie „Vikings“ und „Game of Thrones“ erinnert, strahlt eine beeindruckende Größe aus. Die visuelle Brillanz dieses cineastischen Spots fesselt die Zuschauer:innen vom ersten Moment an und lässt sie ihn gebannt bis zum Ende verfolgen. Mal ehrlich, wie viele Werbespots können so etwas von sich behaupten? Eine solche Qualität in der Produktion ist nicht alltäglich und beweist, dass sich Investitionen in Productionvalue auszahlen.

Auch der Kampagnenname „All The Taste. No Bitter Endings“ ist clever gewählt und öffnet für zukünftige Spots viele kreative Möglichkeiten. Wir sind gespannt.

Platz 9 – Squarespace „The Singularity“

In der Superbowl-Kampagne „The Singularity“ von Squarespace, mit Adam Driver in der Hauptrolle, inszeniert von der Regisseurin Aoife McArdle, wird Squarespaces Rolle als Website-„Do-it-yourself“-Pionier gewürdigt.

Der Spot nimmt uns mit auf eine surreale Reise, in der Driver das Businessmodell von Squarespace als eine Website, die das Erstellen von Websites ermöglicht, auf der Metaebene hinterfragt.

Von Existenzialismus ergriffen, erlebt er in der Wüste den Höhepunkt der Singularität. Mehrere Versionen von ihm erscheinen, und eine unendliche Kette von sich selbst erstellenden Websites entfaltet sich. Als die Realität sich auflöst, tritt der wahre Adam Driver hervor und erkennt: Er hat auf Squarespace eine Website erstellt.

Dem haben auch wir nichts mehr hinzuzufügen.🤯

Platz 8 – McDonald`s „Next Stop“

Die klassisch goldenen Bögen des McDonald’s Logos lassen sich mit ein bisschen Fantasie als 2 hochgezogene Augenbrauen deuten. Dieser Ähnlichkeit widmet sich der Spot, indem er hochgezogene Augenbrauen in einem Verkehrsstau die Runde machen lässt. Geschickt zum Takt geschnitten und als würden sie sich gegenseitig anstecken, werfen sich die Verkehrsteilnehmer:innen gegenseitig Blicke zu und wackeln dabei mit den Augenbrauen. 😉 Good Vibrations in einer normalerweise entnervenden Situation sind die Folge.

Witzige Charaktere, guter Rhythmus und ein ausgefallenes Konzept.

Platz 7 – Apple „The Greatest“

Im Vorfeld des Internationalen Tags der Menschen mit Behinderungen (IDPWD) Ende 2022 hat Apple einen wegweisenden Kurzfilm namens „The Greatest“ vorgestellt, der das Leben von Menschen mit Behinderungen in den Fokus rückt. Der Film zeigt, wie diese Menschen die barrierefreien Technologien von Apple, die in alle Produkte und Dienste des Unternehmens integriert sind, in ihrem Alltag nutzen.

„The Greatest“ stellt Menschen dar, die mithilfe von Apples barrierefreien digitalen Technologien wie Türerkennung, Geräuscherkennung, Audio-Beschreibung und Sprachsteuerung aktiv am Leben teilhaben und ihre Potenziale voll entfalten können.

Apple demonstriert in seiner Kampagne eindrucksvoll, dass Inklusion weit über ein Marketingschlagwort hinausgeht, indem es konkret aufzeigt, wie Menschen mit Behinderungen durch die innovativen Technologien von Apple im Alltag signifikante Unterstützung erhalten.

Anfang 2023 wurde die Kampagne auf YouTube veröffentlicht und hat bis jetzt 18 Millionen Views.

Platz 6 – IKEA „Proudly Second Best“

Geben wir es doch zu, irgendwie ist IKEA ein Teil unseres Lebens und unseres Zuhauses geworden, auch wenn wir uns über so manche Anleitungen und fehlende Schrauben ärgern. Ikea hat stets verstanden, dass Möbel mehr als nur Produkte sind – sie sind Teil emotionaler, menschlicher Geschichten. Und das spiegelt sich in der Marketingphilosophie des schwedischen Unternehmens seit seiner Gründung wider.

Auch in der aktuellen Kampagne „Proudly Second Best“ ist dies zu erkennen. Die Kampagne setzt Ikea-Produkte in einen alltäglichen Kontext. Der „Antilop“ Hochstuhl, der „Bolmen“ Tritthocker und das „Smågöra“ Kinderbett sind dazu gedacht, den Alltag von Eltern und Kindern zu erleichtern.

Die Werbung unterstreicht, dass die unmittelbare Bindung zwischen Eltern und Kindern immer im Vordergrund steht. In diesen Momenten, wenn das Kleinkind den Schoß des Papas dem Hochstuhl vorzieht, um gefüttert zu werden, treten die Möbel in den Hintergrund. Denn wirklich nichts kann Mami und Papi ersetzen. Diese Augenblicke der Zuneigung und Geborgenheit sind es, die im Herzen bleiben und durch kein noch so ausgeklügeltes Möbelstück der Welt ersetzt werden können.

Platz 5 – Popcorners Canada „Break Into Something Good“

Für seinen Werbespot hat PopCorners die Schauspieler Bryan Cranston und Aaron Paul engagiert, um ihre Rollen aus der legendären TV-Serie „Breaking Bad“ wieder aufleben zu lassen.

Nostalgie pur: In dem Spot treffen wir Walter White und Jesse Pinkman wieder in ihrem berühmten Wohnwagen an. Doch statt Crystal Meth herzustellen, produzieren sie dieses Mal PopCorners Snacks. Pinkman kämpft mit seinem Verlangen, die köstlichen PopCorners zu verschlingen und wird von White mit der wichtigsten Regel im Geschäft ermahnt: „Finger weg vom eigenen Stoff.“

Marken, die es schaffen, Popkultur-Ikonen wie Jesse Pinkman und Walter White für sich zu gewinnen, sichern sich damit Aufmerksamkeit auf breiter Ebene. Marketingtechnisch ist es ein geschickter Schachzug, die eigene Marke mit einem weit bekannten und beliebten Popkulturphänomen wie der Serie „Breaking Bad“ zu verbinden.

Fans, die Sehnsucht nach „Breaking Bad“ hatten, haben diesen Ausflug zurück nach Albuquerque sicherlich genossen. Wir auch 😊

Platz 4 – Pringels „Best Of Us“

Wer kennt sie nicht? Die Vorfreude, köstliche Pringles-Chips zu schnabulieren und plötzlich die Ernüchterung: Die Hand steckt fest in der Dose. So nah und doch so fern, das Objekt unserer kulinarischen Begierde. Der Pringles-Werbespot von 2023 ist nicht nur unterhaltsam, sondern erinnert uns auch daran, dass wir trotz unserer unfreiwilligen „Pringles-Handschuhe“ in der Lage sind, Großes zu erreichen.

Die Geschichte beginnt mit einem arglosen Snacker, dessen Arm in einer Pringles-Dose stecken bleibt. Sein entspannter Opa auf dem Sofa schmunzelt und sagt: „Das passiert sogar den Besten von uns.“ Daraufhin beginnt der Opa mit seiner Aufzählung.

Wir sehen Menschen, die ihre alltäglichen Aufgaben trotz der Pringles-Dosen auf ihren Armen meistern. Von Chirurginnen, Richterinnen und Sportlern bis hin zu Gameshowteilnehmern: Sie alle führen erfolgreich ihr Leben, während sie ihre „Pringles-Handschuhe“ tragen. Selbst der noch ungeborene kleine Cousin Timmy, auf einem Ultraschallbild zu sehen, winkt fröhlich mit einer Pringles-Dose über seiner winzigen Hand. 😊

Um Aufmerksamkeit zu erreichen, ist Mut zu ausgefallen und manchmal auch schrägen Ideen (sofern sie zu Produkt und Marke passen) wichtig.

Platz 3 – CANAL+ „Papa“

CANAL+, als Hauptpartner des Clermont-Kurzfilmfestivals – einem international renommierten Festival, das sich ausschließlich dem Genre Kurzfilm widmet – hat mit dem Werk „Papa“ mehr als nur einen Werbespot produziert. Es ist eine Kurzfilmperle, die in bemerkenswert kurzer Zeit eine makaber humorvolle und zugleich dramatische Geschichte entfaltet, die durch eine überraschende Wendung am Ende gekrönt wird.

In gerade einmal 2 Minuten und 40 Sekunden gelingt es „Papa“, einen kreativen und fesselnden Bogen zu spannen, der das Publikum auf eine emotionale Achterbahnfahrt mitnimmt.

„Papa“ demonstriert eindrucksvoll, dass auch ein kleines Format Raum für Erzählkunst und großes Drama bietet. Vielleicht sollten sich die kreativen Köpfe der Werbebranche öfter vom Genre Kurzfilm inspirieren lassen.

Kleines Format, aber großes Drama. So bleibt eine Marke in Erinnerung. 😉

Platz 2 – Oatly „Normalize It“

Mit seinem neuen TV-Werbespot hat Oatly eine wirklich kreative Kampagne ins Leben gerufen, die darauf abzielt, pflanzenbasierte Getränke als Teil des EU-Schulprogramms zu etablieren. Dieses Programm ist darauf ausgelegt, Schulen zu unterstützen, den Schüler:innen eine ausgewogene und gesunde Ernährung näherzubringen, in der auch vegane Kost berücksichtigt werden soll.

Die Kampagne zeigt in humorvoller Art und Weise, wie schwierig es für Kinder und Jugendliche manchmal sein kann, Zugang zu ausgewogener und gesunder Ernährung an Schulen zu erhalten.

Der Spot erinnert im Stil an „Heist-Movies“ wie „Oceans 11“, und mit dem hohen Produktionvalue und cineastischen Look lässt Oatly traditionelle Werbespots alt aussehen.

Platz 1 – Levi`s „The Greatest Story Ever Worn“

Dies ist die „wahre“ 😉 Geschichte von besonderen Menschen, deren sehnlichster Wunsch es war, in ihren geliebten 501 Levi’s Jeans ihre letzte Ruhe zu finden. Und natürlich haben ihre geliebten Hinterblieben ihren letzten Wunsch respektiert und zum Begräbnis auch ihre sexy 501 Levis Jeans aus ihren Kleiderschränken geholt.

Die Levi’s 501 ist mehr als nur eine Jeans – sie ist ein Symbol für Authentizität, Beständigkeit und Stil. Sie ist wie eine zweite Haut, die ihre Träger bis zum letzten Atemzug begleitet und selbst über den Tod hinaus Würde und zeitlose Coolness ausstrahlt.

Die meisten Bestattungsunternehmen mögen diesen Wunsch vielleicht nicht verstehen, aber diejenigen, die einmal in ihrem Leben in einer 501 Levi’s geschlüpft sind, definitiv. Es geht nicht um den Tod: Es geht um das Feiern eines Lebens, das stilvoll, authentisch und bis zum Ende hin echt gelebt wurde.  

Genau dieses Gefühl fängt der Werbespot von Levi’s mit mutigem und einfühlsamem Storytelling ein. Selbst bei einem so sensiblen Thema wie der letzten Reise eines Menschen kann Werbung tief berühren, Sympathie wecken und einem ein Lächeln ins Gesicht zaubern. So ein Spot bleibt in Erinnerung.

Die Kampagne zeigt, dass Marken mehr sein können als nur die Produkte, die sie verkaufen – sie können Teil unserer Lebensgeschichten, unserer Identität und manchmal sogar unseres letzten Weges werden.

Stilvoll abtreten in „THE GREATEST STOYR EVER WORN“. Chapeau!

Autor: Lucas Riklin – Creative Director, Producer

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